"Loreal", çeşitli uluslararası markaları içeren dünyada benzersiz bir gruptur. Bu sayede endişe tüm kozmetik ürün gruplarını kapsıyor ve ürünler dünya çapındaki tüketicilerin en yüksek gereksinimlerini karşılıyor.
Biraz tarih
Her şey ünlü bir eczacının eşini memnun edecek ve buklelerini bozmayacak saç boyası yapma fikriyle başladı. 1907'de yüksek kaliteli bir boya doğdu ve aynı zamanda gelecekteki muhteşem Loreal kozmetiklerinin ilk "filizi". Markanın tarihi, eczacı Eugene Schueller'in işine önemli miktarda yatırım yaptığı ana kadar uzanır. Yatırımcı, ismin şık seçilmesi şartıyla yatırım yaptı. Ve seçim "Loreal" e düştü, bu kelime l'or (altın) ve l'aureole (halo) kelimelerinden bir tür "melez" idi.
Schueller sadece akıllı değil, aynı zamanda oldukça becerikli bir girişimciydi, çünkü hemen boyadan daha fazlasıyla uğraşmanın karlı olduğu sonucuna vardı. Daha sonra, yani 1928'de eski eczacı, Monsavon tuvalet sabunu şirketini satın almaya karar verdi. Yani bu şirket ilk"Loreal" kapsamındaki markalara uyum sağlayın.
Karsız olduğu ortaya çıktı, ancak Eugene kurtulmak ve yeniden satmak yerine onu ayağa kaldırdı. Sabun kullanımı hakkında radyoda bir yayın düzenleme, deneme ürünlerinin ücretsiz dağıtımı ile çocuklara hijyeni öğretmek için şirket temsilcilerini okullara gönderme fikrini buldu. Reklam çabaları boşuna harcanmadı - daha 30'lu yıllarda Monsavon, sabun üreticileri arasında Fransız pazarında lider bir konuma geldi.
Bir sonraki darbe, 1930'ların bronzlaşma çılgınlığına denk gelen bir cilt bakımı güneş kremi fabrikasının açılışıdır. Böylece Schueller'in fikirleri modanın her zaman bir adım önündeydi ve mükemmel sonuçlar verdi.
Reklam üzerine bahis yapın
Kesinlikle tüm Loreal markalarının tüm dünyada bilinmesine şaşmamalı. Şirkette en başından beri kârın %30'u reklama gitti. İlk skandal eylemlerden biri, evin tüm cephesinde bir reklam panosuydu. Yerliler bunu benzeri görülmemiş bir küstahlık olarak gördüler, ancak posterdeki bilgiler "işe yaradı" ve kadınlar kremayı mağazada "45 numaradaki gibi" sipariş ettiler.
Ayrıca, Schueller tüm baskıyı satın aldı ve L'Oreal markalarını sergilemek için moda dergisi Votre Beaute adını verdi. Tüm makaleler şirketin ürünlerine ayrılmıştı, ancak nüfusun kadın yarısının ihtiyaçlarını bulmak için diğer basın da incelenmiştir. Girişimcinin dünyanın ilk Dop sıvı şampuanı için görsel bir reklam yapma fikri, özellikle rakiplere dahice göründü. Kadınlar herkesin önünde başlarını yıkadılar vekurutulmuş lüks bukleler gösterdi.
Schueller'in işinin gelişimi, yaratıcının birçok başka planını ve fikrini hayata geçiren tek kızı Lillian Bettencourt tarafından sürdürüldü.
İlk şube
Geçtiğimiz yüzyılın 40'lı yıllarının başında şirketin ev kullanımı için boyalar üretmeye başlaması dikkat çekicidir. Yani hanımlar zaten evdeyken ve onlara zarar vermekten korkmadan saçlarını kendi başlarına boyayabiliyorlardı. Kelimenin tam anlamıyla on yıl sonra, Loreal Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk şubesini açar. 70'lerde orada, bir New York reklam ajansında, L'Oreal'den Preference boyası için yeni bir reklam sloganı geliştiriyorlardı. O zamandan beri, "Bunu hak ettik!" veya "Bunu hak ediyorsun!" şirkete eşlik edin.
Şirket genişlemesi
Loreal'in sahibi Liliane Bettencourt, babası gibi, üretimi ve holdingleri genişletmenin önemini anladı. Bu nedenle, 1964'te Fransız "Lankom" şirketini satın almaya karar verildi ve bir yıl sonra "Garnier" şirketi zaten bunun bir parçasıydı. Birkaç yıl sonra Bioterm de başarıyla satın alındı.
Geçen yüzyılın 80'lerinde Loreal, Helena Rubinstein, Vichy ve La Roche Posay'ın hisselerinin çoğunu kaybetti. 1996 yılında şirket Maybelline'in sahibi oldu ve on yıl sonra The Body Shop'u satın aldı.
Bugün, geçmişte küçük bir şirketten tam teşekküllü bir kozmetik endişesi oluştu"Loreal". İçinde hangi markalar var? Bunlar, dünya çapında 25'ten fazla küresel kozmetik şirketi, 40 kozmetik fabrikasıdır. L'Oreal grubunun ürünleri dünya çapında 130'dan fazla ülkede ve sıradan süpermarketlerden şık lüks butiklere kadar çok çeşitli pazar segmentlerinde satılmaktadır.
Ayrıca, çoğu pazaryerleri kozmetik ürünlerini bazen ücretsiz kargoyla bile çevrimiçi olarak sunduğundan, çevrimiçi satışlar aktif olarak ivme kazanıyor.
Bilimsel araştırma
Şirketin kurucusu Eugene Schueller, kozmetik alanında bilimsel araştırmaların temellerini attı. Bu bağlamda, şirket buna çok dikkat ediyor, bu nedenle beş araştırma merkezi Loreal'e ait. ABD, Çin, Japonya ve tabii ki 2700'den fazla çalışanın kozmetiklerin kapsamlı bir şekilde incelenmesi ve iyileştirilmesi ile uğraştığı Fransa'da bulunuyorlar. Ayrıca ilaç, nanoteknoloji, dermatoloji alanında araştırmalar yapmaktadır. İlginç bir şekilde Loreal, bilim adamlarının hayvanlar üzerinde deneyler yürüttüğünü defalarca iddia etti.
Marka Listesi
"Loreal" endişesinin "bayrağı altında" faaliyet gösteren markalar, gezegenin sakinlerine cilt bakımı, saç bakımı, kozmetik ve parfüm sağlar. Dekoratif kozmetik üreten markaların listesi AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, vb.
Saç bakım ürünleri üreten şirketler: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Parfüm, eau de toilette ve diğer parfüm ürünlerinin üretimi kimin markası (veya markaları) ile uğraşmaktadır? Bunlar Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
En iyinin en iyisi
L'Oreal endişesinin en iyi ve en popüler markaları aşağıdaki kategorilere ayrılabilir:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier tüketici ürünleri arasında başı çekiyor.
- Lüks ürünler arasında Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ilk sıraları alıyor.
- Profesyonel kozmetik üreticileri arasında Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor devler olarak kabul edilir.
Marka Sıralaması
İstatistiklere göre, satış hacmine göre L'Oreal markaları şu sırayla sıralanır:
A. Tüketici kozmetikleri:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Öz".
- NYX.
B. Profesyonel Bakım:
- "Kızıl".
- "Matris".
- "Loreal Profesyonel".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Sağlık ve aktif kozmetikler:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "İnneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Lüks kozmetikler:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Biyoterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor ve Rolf".
- "Dizel".
- "Kjels".
Satış verileri son birkaç yılda hesaplandı ve sonuç olarak, L'Oreal'in endişe duyduğu tüm markalar kozmetik pazarında diğer şirketlerden daha düşük değil, lider bir konuma sahiptir.
Loreal Rusya'da
Rusya Federasyonu'nda hem kadınlar hem de erkekler şirketin ürünlerini sever ve takdir eder, çünkü Rusya'daki Loreal markaları son zamanlarda yaygın olarak bulunur hale gelmiştir. Listeleri uzun değil: satışların büyük kısmı "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher" üzerine düşüyor.ve "Vichy".
Eylül 2010'dan beri, L'Oreal'ın saç bakım ürünleri üretiminde uzmanlaşmış bir fabrikası faaliyete başladı. Üretim, "Vorsino" sanayi parkında (Kaluga bölgesi) yoğunlaşmıştır. Bu girişimin değeri yirmi milyon avrodan fazla ve personelin 150 çalışanı var. Burada her yıl 120 milyondan fazla birim üretiliyor.
