"Marka" kavramına sıklıkla rastlamak mümkündür, bir ürünle, işletmelerle veya şirketlerle ilgili olarak kullanılır. Genel olarak, bu kelimenin birçok anlamı vardır. Kesin bir tanım yoktur. Kısacası, eş anlamlıları seçmek, markaların parlak bir isme sahip belirli ticari markalar olduğunu söyleyebiliriz.
Kavramın farklı tanımları
Bu kavramın meşrulaştırılmış ve patentli tanımı, Amerikan pazarlama derneklerinden birine aittir. Bu tanıma göre markalar, aynı türden diğer ürünler arasında ürünlerden birini tanımlamak için gerekli olan isimler, semboller veya bu kategorilerin bir kombinasyonudur. Birçok pazarlamacı, bir markanın nesnel gerçeklikte var olmadığına inanır. Ve şu ya da bu malın üreticisi tarafından değil, tüketicinin bilinci tarafından yaratıldığı, yani hedef kitlenin bu üreticinin ürünü hakkındaki fikri budur. Buna katılmamak zor. Gerçekten de, sadece bir markadan bahsedildiğinde, hemen kafada belirli bir çağrışım dizisi belirir.
Böylece, "marka" teriminin tüm tanımları iki kategoriye ayrılabilir:
1. Marka, kendi logosu olan bir markadır.bir sembol, büyük bir isim, belli bir itibar.
2. Bunlar, belirli bir şirketin logosunu veya adını gördüklerinde tüketicinin zihninde oluşan izlenimler ve çağrışımlardır.
Belirli bir markanın tüm dünyada bilinen malları anlamına gelen "global marka" kavramı da vardır.
Marka nelerden oluşur?
1. Nitelikler bir dizi özelliktir. Çoğu zaman üreticiler kaliteye odaklanır.
2. Kültür ve değerler. Herhangi bir şirketin tüzüğü, hedefleri ve sloganları vardır.
3. Hedef seyirci kitlesi. Ürününüzü doğru şekilde tanıtmak için tam olarak kime yönelik olduğunu bilmeniz gerekir.
4. Bir ürünü diğerlerinden ayıran şey kişiliktir.
Marka bilinci oluşturma ne için?
Markalaşma, markanızın tanıtımıdır. Ve asıl amacı reklamdır. Doğal olarak firma kendisi için iyi bir isim yarattığında kendini ispatlayacak, satış hacmi artacaktır. Ancak tanıtım için güçlü kanallara ihtiyacınız var. Öncelikle ürününüzün, logosunun güvenliğine dikkat etmeli, başkalarıyla benzerliklerden kaçınmalı, kopyaların görünmemesine dikkat etmelisiniz. İkincisi, reklamın boşuna olmaması için markanın akılda kalıcı olması gerekir.
En ünlü markalar
Markalar ticaretin her alanında, her mal kategorisinde var. Örneğin, bilgisayar teknolojisi alanındaki en ünlü şirketler Apple, Google vb. Bunları elbette herkes biliyor. Ama yine de, her şeyden önce "marka" kelimesinin giysiler, kozmetikler, ayakkabılarla ilgili olarak kullanılmasına alışkınız. Ayrıca çok popülerGucci, Ferragamo, Valentino gibi çanta markaları tarafından kullanılır.
Gucci
Bu dünyaca ünlü bir şirkettir. Tabii ki en popülerleri bu ismi taşıyan çantalar ve parfümler. Markanın tarihi, şirketin hakiki deriden ürünler üretmeye başladığı 1906 yılına kadar uzanıyor. 1947'de, gösterilerden biri gerçek bir atılım olan bambu saplı ilk el çantasını sundu.
Ferragamo
Firma, seçkin bir İtalyan tasarımcı olan kurucusunun adını almıştır. Kazmanın temel amacı, gerekli tüm şeyleri tutabilecek işlevsel bir çanta oluşturmaktır. Ancak aynı zamanda önemli bir özelliği olmalıdır - şık bir tasarım ve güzel bir tasarım. Artık şirket sadece çanta değil, diğer deri aksesuarları da üretiyor.
Valentino
Bu, lüks kıyafetleri ve çantalarıyla tanınan küresel bir markadır. Valentino Garavani öncelikle zarafet, stil ve zarafete odaklanır.
Bottega Veneta
Bu isim, neredeyse bir asırdır çantalarla çalışan bir moda evini saklıyor. Marka, yönetmen Thomas Mayer sayesinde özel bir popülerlik kazandı. Göreve gelir gelmez değişiklikler yaptı. Bireysel deri şeritlerden dokunmuş yeni çantası bir sıçrama yaptı. Sadece gerçek bir moda tutkunu böyle bir aksesuar takabilir.
Kozmetik seçerken isim de çok önemlidir. Sonuçta, kadınlar kozmetikle ilgileniyor. onlar için endişeleniyorlargüzelliği, bu nedenle satın alınan ürünün iyi bilinen bir marka olması önemlidir, o zaman kalitesine ve etkinliğine güven vardır.
En ünlü kozmetik markaları Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel'dir. Tüm ünlü kozmetik markalarını listelemek imkansızdır. Her ülkenin temsilcileri vardır. Bazı markalar doğal kozmetik, bazıları ise profesyonel. Çoğu zaman, insanlar zaten bildiklerini, denediklerini seçerler. Tabii ki Fransız markaları çok popülerken, giyim ve çanta alanında ise İtalyan markaları ilk sırayı alıyor.
Yves Rocher
Şirket kısa süre önce kendini duyurdu ve ilk günlerden itibaren popüler oldu. Yves Rocher kozmetik ürünleri, çok sayıda doğal içerik içerdiğinden organiktir. Şirketin ürünlerini sadece mağazadan değil, katalogdan da satın alabilmeniz uygundur. Bu şirket orta fiyat segmentinde faaliyet göstermektedir.
L'Oreal Paris
haklı olarak dünyanın bir numaralı markası olarak kabul edilir. Loreal ürünleri 150'den fazla ülkede dağıtılmaktadır. Kaliteli, şık tasarımı ile bilinir ve talep görür. Aynı zamanda, ürünlerin fiyatı çok yüksek değil. L'Oreal yüz, saç ve dekoratif kozmetik ürünleri üretiyor.
Bourjois
L'Oreal kozmetik ile aynı fiyat grubunda yer alan bir markadır. Bourjois, esas olarak dudaklar, gözler ve tırnaklar için dekoratif kozmetiklerde uzmanlaşmıştır. Ama renk seçimi, efektler basitbüyüleyici.
Rus kozmetik markaları arasında cilt bakım ürünleri üretiminde uzmanlaşan Kalina endişesini belirtmekte fayda var. "Kalina" - bunlar "Yüz Güzellik Tarifleri", "Temiz Çizgi", "Kadife Eller", "Siyah İnciler" gibi markalardır. Ne yazık ki Rus kozmetik sektörü henüz çok büyük zirvelere ulaşmadı ve ülkemizde henüz dünyaca ünlü markalar yok.
Marka sembolleri
Her markanın kendi sloganı olmalıdır - şirketin özünü ifade eden kısa, kapsamlı bir ifade. Örneğin, Loreal'in tanıdık bir sloganı vardır: "Bunu hak ediyorsun." Marka logoları da çok akılda kalıcıdır. Bazıları için bu şirketin özel olarak yazılmış bir adı, diğerleri için ise kendi sembolüdür.
Elbette herkes Nike spor giyim logosunu bilir. Zafer tanrıçası Nike'ın şematik olarak tasvir edilmiş bir kanadı olduğu için şirketin adıyla ilişkilidir. Başlangıçta, bu kanat yazıtla hafifçe üst üste geldi, daha sonra şirketin adı yukarıdan imzalanmaya başladı ve şimdi bu hiç gerekli değil. Logoların her birinin, bilinmesi ilginç olan kendi hikayesi vardır.
Elma
Tanınmış ısırılmış elma hemen ortaya çıkmadı. Ronald Wayne orijinal olarak Isaac Newton'u bir elma ağacının altında gösteren logoyu tasarladı. Steve Jobs, bu sembolün ürün satışlarına hiçbir şekilde katkı sağlamadığını düşünerek bir reklam ajansına başvurdu ve kendisine yeni bir tabela teklif edildi. İlk başta elma vardıçok renkli, sonra dönüştürüldü.
Pepsi
Logo sayısında liderdir. Şirket logosu 10 defadan fazla değişikliğe uğramıştır. Sadece kırmızı rengin varlığı ve "Pepsi" yazısı değişmeden kaldı. Firma trendleri net bir şekilde takip etmekte ve çağın trendlerine ayak uydurmaya çalışmaktadır. Logo daha özlü, daha parlak ve daha dinamik hale geliyor.
Versace
Bu markanın logosu çok ilginç. Gorgon Medusa'nın başını tasvir ediyor. Tasarımcı, bu efsanevi yaratığın özel hipnotik tılsımlara sahip olduğunu düşündü. Giysi, çanta ve parfüm üreten bir firma için belki de ideal seçenek.
Kanal
Her kadın bu ünlü markanın logosunu kolayca hayal edebilir. Ayna görüntüsünde iki harf C. Uzun zaman önce icat edildi ve değişmeden kaldı. Kurucu - Coco Chanel'in adının ve soyadının ilk harflerini belirtir.
Gucci markası
Yukarıda açıklanan markanın logosu gibi, kurucunun adı ve soyadının ilk iki harfini temsil eder - Guccio Gucci. Doğru, logonun çift anlamı var. 20. yüzyılın başlarında, şirketler jokeyler için deri ürünler yaptılar ve logodaki iki G, üzengi demirlerine benziyor.
Lacoste
Marka sembolü, işlemeli veya boyalı bir timsahtır. Lacoste timsahı çok çeşitli şeylerde görülebilir: tişörtler, çantalar, spor ayakkabılar, pantolonlar, parfümler ve hatta arabalar. Buna ek olarak, timsah dünya çapında iki binden fazla markalı mağazayı süslüyor. Marka geçen yüzyılın 20'li yıllarında kuruldu. Tenisçi René Lacoste, Fransız tenisini eski ihtişamına geri getirdi ve aynı zamanda hayranlarını bugüne kadar memnun eden harika bir spor giyim şirketi açtı. Neden timsah? Mesele şu ki Rene Lacoste çok tuhaf bir oyun stiline sahipti. Yandaki insanlara pozisyonu, saldırmaya hazırlanan bir timsahın duruşuna benziyordu. Buna ek olarak, bir keresinde timsah derisinden yapılmış bir bavul için Amerikalı bir atletle iddiaya girdi. "Timsah" takma adı Rene Lacoste'a takıldı. Arkadaşı, René'nin kıyafetlerine uygulanmaya başlayan bir timsah amblemini tasvir etti. Ve büyük sporu bıraktıktan sonra, Lacoste şirketini kurmaya başladı ve şirketini bir tekstil fabrikasından düşünülemez bir ölçeğe genişletti.
Adidas
Şirketin ilk logosu - üç şerit - markanın kurucusu Adi Dasler tarafından icat edildi. Şirket genişlemeye başladıktan ve ürün yelpazesinde sadece spor ayakkabılar değil, aynı zamanda spor giyim de ortaya çıktıktan sonra, logoyu değiştirmek gerekli hale geldi. Ardından ADidas giyim, ürün çeşitliliğini simgeleyen, alt kısmında üç şerit bulunan bir yoncayı sergilemeye başladı. Zaten 20. yüzyılın sonunda, şirket bir dağ oluşturan üç şeritli bir logo ile geldi. Dağ, ilerlemekte olduğu şirketin görevleri ve hedefleridir.
Marka Sıralaması
Markalar sadece ünlü şirketler değildir. Bu bir endüstridir. Her yıl firmaların şampiyonluk için yarıştığı listeler ve derecelendirmeler derlenir. 2014 yılında Apple markası lider olurken, onu Microsoft, Coca-Cola, Google ve diğerleri takip ediyor."Forbes" dergisi). Dünyanın en iyi markaları, satış ve yıllık gelir düzeyine göre belirlenir. En çeşitli ürünleri piyasaya sürmek - birçok markanın yaptığı şey - yeni bir gelişim düzeyine ulaşma, daha fazla popülerlik kazanma ve sıralamada daha yüksek bir konum kazanma girişimidir.