Yeni zaman, günlük hayatımıza daha önce hakkında hiçbir şey bilmediğimiz birçok farklı kelime ve ifadeyi getirdi. Örneğin, "lüks" - nedir bu? Hangi nesneleri veya fenomenleri temsil ediyor? Bir bakalım, çünkü sağda ve solda kullanmak çoğu kişi özünü tam olarak anlayamayabilir.
"Lüks" kelimesinin anlamı
Bu nedir? Diğer birçok modern kelime gibi, bu da bize İngilizce dilinden geldi. Lüks - ihtişam, lüks, zenginlik, zevk ve zevk. Bu, bu İngilizce ismin çevirisidir.
Felsefe
Bu kelimenin yalnızca "lüks" giysiler veya kozmetikler - yani süper pahalı markalar ve markalar anlamına geldiğini düşünmek yanlıştır. Bu kavram aslında sınırlı bir insan çevresinin sahip olabileceği yaşam tarzını ve felsefesini tanımlar.
Lüks - nedir bu? Bu, "orta sınıf" olarak adlandırılanlar için bile uygun olmayan bir maliyeti olan hizmetler, eğlence, arabalar, konutlara asılabilen bir tür "etiket". Başka bir deyişle, lüksözel durumlarına göre tüketmek zorunda kalan çok zengin insanlara yönelik sınırlı bir mal ve hizmet segmenti.
Lüks ürünler. Bu nedir?
Lüks, "lüks" bile değildir ve "elit segment"in tanımı değildir. Bu kavramlardan çok daha yüksekte duruyor ve doğada ondan daha yüksek ve "daha soğuk" hiçbir şeyin bulunmadığını ima ediyor.
Kozmetik, parfümeri, lüks kıyafetler bu elit yaşam ortamından en anlaşılır ve hatta ulaşılabilir şeyler. Ama aynı zamanda seçkin restoranlar (“5 yıldız”), yiyecekler (beyaz havyar, Krug şampanyası), ev aletleri (Westvision TV'ler), arabalar, yatlar, seçkin taşlı mücevherler, saatler, deniz ve kayak merkezleri, oteller, butikler, güzellik. sadece ölümlüye giden yolun kapalı olduğu salonlar, sinemalar.
Durum dinlenme
Mısır'da "Cleopatra Luxury Resort" adında bir tatil yeri var. İsmin kendisi, özel statüsünü vurgulayarak herkesin burada kalmayı göze alamayacağını açıkça ortaya koyuyor.
Bu tatil yeri Kızıldeniz'in ilk sahil şeridinde yer alır ve ünlü Sina Yarımadası'nın topraklarını kaplar ("Şarm El-Şeyh" havaalanının yakınında). Fantastik kayalar üzerine dikilmiş 9 ayrı binadan oluşmaktadır. 152'si Lüks statüsünde olan 324 konuk odasına ev sahipliği yapmaktadır. Cleopatra Luxury Resort 5 yıldızlı bir rezidanstır, yani burada 1.000 dolardan daha düşük bir fiyata oda bulamazsınız. e. (günlük).
Karmaşıkayrı bir özel plajı, temalı havuzu, restoran ve barları, pubı, gece kulübü bulunmaktadır. Tenis ve bilardo için alanlar vardır. Tesisin topraklarında bir dalış merkezi de bulunmaktadır. Çocuklar için ayrı bir rekreasyon programı ve alt yapısı bulunmaktadır.
Her oda plazma, balkon veya teras, klima, kullanmanız gereken her şey, internet ile donatılmıştır. Tatilciler masaj terapistlerini, spor salonunu ziyaret edebilir ve çeşitli su sporları yapabilir.
Lüks segment ayrıca The Atlantis (Bahamalar), Ritz-Carlton (Japonya), Westin Excelsior (Roma), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), Başkan Wilson gibi otelleri içerir Otel (Cenevre), Martinez Otel (Cannes), vb. Lüks tatil yerleri: Bahamalar, Barbados, Miami, Virgin Adaları, Maldivler, Seyşeller, Belize ve Fiji Adaları.
Olmak ve görünmek
"Lüks" segment, en gelişen, gelecek vaat eden ve uzun vadeli segmentlerden biri olarak kabul edilir. Önceleri Avrupa dünyasının imtiyazlarına aitti, ancak şimdi ekstra lüks mal tüketiminin son yıllarda birkaç kat arttığı Çin'de hızla ilerliyor.
Analistlere göre lüks müşteriler şartlı olarak 3 gruba ayrılabilir. İlk grup, lüks tarzın hayati bir nitelik olduğu milyarderler, hükümet yetkilileri, politikacılar, kraliyet ailelerinin temsilcilerini içerecek.
İkinci grup akrabalar, çocuklar, sevgililer, metresler,toplumdaki özel konumları nedeniyle lüks bir yaşam tarzına öncülük eden yukarıdaki kişilerin cariyeleri.
Son grup, yüksek sosyetenin temsilcisi gibi görünmek veya taklit etmek isteyenlerden oluşur. Bir şeyleri indirimli olarak satın alırlar, “özel” statülerini ve seçilmiş bir kasta ait olduklarını vurgulamak için borca girerler. Ancak bu kişilerin maddi ve sosyal bir temeli yoktur.
"Lüks"ün gelişimi ve beklentileri
Daha önce de belirtildiği gibi, Çin son zamanlarda aktif bir lüks mal tüketicisi haline geldi.
Analistler, Göksel İmparatorluğun dünyadaki tüm lüks eşya satıcılarının kârının yaklaşık %50'sini sağlayacağını hesapladılar. Genel olarak, lüks satıcıların 2020 yılına kadar gelirleri yıllık yüzde 9-10 civarında artacak. Kalıcı finansal krizlere rağmen lüks mal piyasası, şirket ve markaların satın almaları, alımları ve satışları ile birlikte gelişecektir. Yeni satıcılar, potansiyel olarak umut verici pazar bölgelerini fethetmek için temelde farklı yollar ve stratejiler arayacaklar.
Bu arada, Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes gibi markalar "mastodon" ve lüks eşya üreticileri olmaya devam ediyor. Lüks pazarının hedef kitlesi dünyadaki tüm alıcıların %10'udur (yaklaşık 680 milyon kişi). Doğru, 2025'e kadar iki katı olmalı.
