"Dizel" - çoğumuzun kaliteli ve uygun fiyatlı kot pantolonlarla ilişkilendirdiği bir şirket. Markanın buna ek olarak erkek ve kadın giyim, çocuk kıyafetleri, parfüm, saat, yatak takımı, dekor ürünleri, iç giyim, mobilya, bisiklet ve motosikletçiler için kask ürettiğini çok az kişi biliyor.
Dizel şirketi 1978'de doğdu. Bugün markanın merkezi İtalya'da, Molven'de. Şirket, 400'ü markaya ait olan 6.000'den fazla mağazada ürünlerini satıyor.
Marka hikayesi
Renzo Rosso, 15 Eylül 1955'te tavşan yetiştiren sıradan bir çiftçi ailesinde doğdu. Annesi, gençliğinde bile onun dikiş dikme arzusunu ve yeteneğini fark etti. Düşük belli ve bol paçalı ilk kot pantolonunu 15 yaşında dikti.
Ailesi onu Padua'daki Marconi Teknik Enstitüsüne göndermeye karar verdi. Adam bir eğitim kurumundan onur derecesiyle mezun oldu ve eğitimine Venedik kentindeki Ca Foscari Üniversitesi'nde devam etti. İktisat Fakültesi'nde.
Mezun olduktan sonra Moltex tarafından üretim müdürü olarak işe alınır. O zamanlar şirket, diğer markalar için giysi ve aksesuar dikmek ve tasarlamakla meşguldü.
1978'de Rosso, işvereni Adriano Goldschmid'e kendi işini kurmak için şirketten ayrılmak istediğini söyler. Yetenekli adamın gitmesine izin vermek istemiyorlar ve ona şirketin hisselerinin %40'ı teklif ediliyor. Birlikte, denim ürünlerinin üretiminin ayrıcalığı haline gelen Diesel markasını yaratırlar.
Renzo Rosso akıma düştü, kot pantolon popülerliğin zirvesindeyken ve Amerika Birleşik Devletleri'nin damgasını taşıyan Coca-Cola markasıyla bir oldu. Ayrıca, bu tür giysiler çok uygun fiyatlıydı, sadece iş kıyafeti olarak görülmeyi bıraktılar.
Ad nasıl ortaya çıktı
70'lerin ortalarında, Avrupa'da petrol krizi şiddetlendi. Popülerliğin zirvesinde, daha ekonomik bir yakıt - dizel vardı. Bu kelime herkesin ağzında yankılandı ve Renzo bir şans vermeye karar verdi. Rosso'nun mallarını satışa sunduğu şirketlerde, kendilerine kıyafet teklif edildiğini hemen anlamayabilirler. İsim yakıtla ilişkilendirildi, ancak kot pantolonla değil. Ancak marka hızla popüler oldu.
Denim oldukça yoğun fakat kaliteli bir kottur. Rosso, ürünlere yumuşaklık ve bireysellik kazandırmak için önce deneyler yaptı. Betona sürterek, taşların yardımıyla sert maddelerde çizikler oluşturdu. 1981'de marka Avrupa'da çok popülerdi. Üç yıl sonra şirketçocuklar için bir çizgi başlattı.
Dizel kot pantolon
1985 yılında Rosso, şirketin tek sahibi olur ve kot pantolon üretimi üzerine bahis oynar. Tuhaf yırtık kot pantolonlar bir kartvizit haline geliyor. Eşsiz bir tasarım oluşturmak için şirket çalışanları rendeler, süngerler, pantolonları taşlarla yarı otomatik bir makinede yıkar.
Aynı zamanda şirket bir logo alıyor. Kafasında büyük bir mohawk olan bir Kızılderili profilini tasvir ediyor. Markanın bir sloganı var: "Dizel: sadece cesurlar".
Diesel, kot pantolonları yıpranmış bir görünümle sunan dünyadaki ilk şirket oldu. Bu yenilik, şirketin popülerlik dalgasını hızla tırmanmasına izin verdi. Markanın bir sonraki denemesi ise kumaşın farklı renklerde boyanması oldu. Pembe, kırmızı, siyah, yeşil pantolonlar markanın hayranları arasında oldukça popüler.
Kumaştan likralı kot dikme fikrini ilk ortaya atan Rosso oldu. Denim skinny, kadınların ve erkeklerin hayal gücünü daha da etkiledi. Kot pantolonların vücudunun kıvrımlarını vurgulama modası çok yaygın hale geldi.
Parlak reklam
2001'de Renzo Rosso, moda tarihinin en pahalı ve skandal yaratan reklam kampanyalarından birini yürüttü. Bunun için 15 milyon dolar harcadı. Hazırlıklarına sadece atletik yapılı siyah erkek ve kızlar katıldı. Bunun için özel olarak The Daily African adlı bir gazete çıkardı.
Yayın, giyinmiş Afro-Amerikalı modellerin fotoğraflarıyla doluydu. Dizel giysiler. Gazete, Afrika'nın dünyanın baskın gücü olması gerektiğini manşetlere taşıdı. Parlak ve sıra dışı bir pazarlama hamlesi için şirket, Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde Altın Aslan'ı aldı.
