Kozmetik sektörü, son birkaç yıldır Türkiye'de en hızlı büyüyen ve gelecek vaat eden alanlardan biri oldu. Kozmetik ve vücut bakım ürünleri, bu ülkede nispeten yeni bir ürün segmentidir, ancak mobil ve küresel tüketici taleplerine hızla uyum sağlar.
Türk kozmetik çeşitleri
Türkiye kozmetik pazarındaki en popüler ürünler:
- vücut bakım ürünleri, erkekler için banyo malzemeleri;
- epilasyon ürünleri;
- kalıp sabunlar, banyo sıvıları ve duş jelleri;
- makyaj dekoratif kozmetik ürünleri;
- deodorantlar ve ter önleyiciler;
- parfümler, kolonyalar;
- bebek cilt bakım ürünleri;
- ağız hijyeni ürünleri (diş fırçalamak, ağzı çalkalamak vb. için macunlar ve tozlar).
En popüler ürünler
Tüketiciler arasındaki pazar ve talebin aslan payı, şampuan segmenti tarafından gösterilmektedir. Başka bir kozmetik ürün grubuTürkiye pazarında yüksek büyüme potansiyeline sahip olan, güzellik bakımlarıyla bağlantılı olarak sağlığın korunmasına yönelik artan ilgi ve endişe tarafından yönlendirilen özel cilt koruma ürünleridir.
Çoğu kadın, yaşlanmayı geciktirici ürünler, kırışıklık önleyici ürünler veya cilt hastalıkları gibi Türk kozmetik, vücut ve cilt bakım ürünlerine önemli meblağlar harcıyor. Retinol (Retin-A) ve E vitamini gibi besinler içeren ürünler çok popüler.
Sadece kadınlar için değil…
Son birkaç yılda erkek kozmetikleri segmentinde önemli bir talep artışı kaydedildi: bu ürünleri üreten şirketler, uzun süreli sağlıklı görünüm sağlamaya yardımcı olan erkek cilt bakım ürünlerine olan ilginin arttığını fark ettiler. Bu yön kültürel olarak şartlandırılmıştır: Türk üreticiler, özellikle alıcının çıkarları göz önünde bulundurularak pazara sunulan yeni ürünlerin özenle tasarlanmış ambalajlarında kendini gösteren küresel kozmetik pazarının özelliklerini mükemmel bir şekilde dikkate almaktadır.
Önemli olan tüketicinin çıkarlarıdır
Türk kozmetikleri dünya pazarında ağırlıklı olarak iki grup ürünle temsil edilmektedir. Bunlar özellikle şunlardır:
- Cildin yaşlanma sürecini yavaşlatan, ultraviyole ışınlarının zararlı etkilerine, atmosferdeki kirleticilere karşı koruma sağlayan ve selülit görünümünü engelleyen ürünler. Güneş korumalı (UV) kozmetiklere artan taleptüm yaş gruplarındaki tüketicilerde gözlemlenen bu durum, gençliğini mümkün olduğunca uzun süre tutmak isteyen hem kadınlar hem de erkekler için geçerlidir.
- Bir grup gence (15-25 yaş arası) yönelik parfüm ürünleri (parfüm, eau de toilette, kolonya), Amerika ve Batı Avrupa standartlarıyla tamamen uyumludur.
Küresel pazara giriş
Türkiye kozmetik pazarı, kozmetik ürünlerinin kalitesini, üretim kapasitesini ve ürün yelpazesini sürekli geliştirerek, giderek daha çeşitli hale geliyor. Büyük şirketlerin yanı sıra yerel üreticiler de çalışıyor. Türk kozmetik kuruluşlarının çoğu, örneğin Farmasi, dünya kalite standartlarına ulaşmış ve ISO 9000 ve ISO 14001 kalite belgelerine sahiptir.
Yeni ve rekabetçi ürünler Türkiye pazarında giderek daha fazla karşımıza çıkıyor. Bunlar şunları içerir: doğal sabunlar, doğal içerikli şampuanlar ve şifalı bitkiler. Dünyaca ünlü Türk defne sabunu ve zeytinyağı sabunu da dahil olmak üzere tıbbi ürünler küçük yerel işletmeler tarafından seri olarak üretilmektedir.
Türk kozmetik sektörü şu anda ağırlıklı olarak ihracata yönelik. Yerel üreticilerin bu segmentte kendi markaları var ve bunlar zaten yurtdışındaki düzenli Türk tüketicileri ve hayranlarının beğenisini kazandı. Ancak bazı kozmetik ürünler yurtdışında nadiren bulunur, örneğin, Türk kozmetik Bioscha ağırlıklı olarak yerel olarak temsil edilmektedir.mağazalar, diğer ülkelerde oldukça nadirdir. Bu sektördeki firmaların çoğu İstanbul merkezlidir.
Hangi ürünler indirimde?
Türk kozmetik sektörü 5 ana ürün grubundan oluşmaktadır:
- Banyo sıvıları ve jelleri, tıraş öncesi ve sonrası losyonlar, kremler, sabunlar, deodorantlar, ter önleyiciler, tuzlar, yağlar, losyonlar ve duş için diğer ürünler, epilasyon ürünleri, oda hava spreyleri, tek kullanımlık çocuk bezleri, hijyen pedleri, ıslak mendil vb. Harems Türk kozmetiklerinin ve diğer markaların sadece doğal içerikler içermesi önemlidir.
- Güzellik ürünleri, makyaj, cilt bakım ürünleri (yüz kremleri, vücut kremleri, nemlendirici losyonlar ve tozlar, cilt temizleme müstahzarları, göz ve dudak makyaj müstahzarları, manikür ve pedikür müstahzarları, cildi güneşten koruma, bronzlaşma ürünleri ve diğer ürünler.
- Saç ürünleri: şampuanlar, saç kremleri, losyonlar, düzleştirme ve dalgalandırma ürünleri ve cihazları, sıvılar ve spreyler, boyalar, vernikler ve diğer saç ürünleri.
- Parfüm ve tuvalet suyu: parfümler, kolonyalar, ürünler, aksesuarlar ve daha fazlası. Türk kozmetik incelemelerine göre Türkiye'deki erkekler narenciye kokulu kolonyaları tercih ediyor.
- Diş ve ağız hijyeni ürünleri: aerosoller, sıvılar, diş macunları ve tozlar, gargaralar ve tazeleyiciler, diş ipi vb.
Anketlere göre Türk hamamı ürünleri ve erkek kozmetikleri tüketiciler arasında en yüksek talep oranlarına sahip. Şampuanlar ve saç bakım ürünleri ikinci sırada yer alırken, makyaj ve kadın vücut kremleri üçüncü sırada yer alıyor.
