Dünyada her gün binlerce şirket tescilleniyor, ancak bunlardan sadece birkaçı "ünlü markalar" kategorisine giriyor. Daha da az sayıda işletme ve ürettikleri ürünler, isimlerinin ortak isim haline geldiği düzeye ulaşıyor. Daha da ilginç olanı, zamanımızın ünlü markalarının bir kural olarak, gezegenin etrafındaki muzaffer yürüyüşlerine tamamen tesadüfen başlamış olmalarıdır.
Örneğin, dünyaca ünlü Coca-Cola içeceği aslen (1886'da) bir ilaçtı. Koka yaprakları ve kola fındıklarından (ebegümeci ailesinin bir bitkisi) oluşuyordu. Onları sinir bozuklukları ile tedavi ettiler ve sırasıyla eczanelerde Coca-Cola satıldı. O zamanlar kokain henüz yasaklanmamıştı ve sağlığa zararını kimse bilmiyordu. İlaç genellikle çeşitli içeceklere eklendi. Kullanımlarının etkisi, düşük alkollü kokteyllerin etkisine benziyordu - gerilimi az alttı, neşelendirdi, canlandırdı.
Kokain zararlı bir madde olarak kabul edildiğinde, Coca-Cola şirketi bu ilacı yaygınlaştırmakla suçlandı. Ancak bu, skandal içeceğin satışlarını en mucizevi şekilde etkiledi: kokain Coca-Cola'nın bileşiminden çıkarılmış olmasına rağmen, popülaritesi zaman zaman çarpıcı biçimde arttı. O zamandan berio zamandan bu yana uzun yıllar geçti ve Coca-Cola tek kurşun bile atmadan tüm dünyayı fethetti.
En ünlü markalar, ev isimleri haline gelen ürünlerin isimleridir. Bu nedenle, dünyanın tüm genç anneleri, çocuk bezleri konusunda Procter & Gamble uzmanı Victor Mills'e teşekkür etmelidir. Küçük torunlarına bakan, tek kullanımlık bir bebek bezi bulan oydu ve uzun deneylerden sonra Procter & Gamble Pampers adı altında üretmeye başladı.
İlk Chupa-Chups, İspanya'da (1958) elleri temiz tutan, daha önce hiç görülmemiş bir lolipop şekeri olarak yaratıldı. Ondan sonra şekerlemeciler yüzlerce ve binlerce lolipop buldular, ancak sadece Chupa-Chups "ünlü markalar" konumuna geldi. Bu arada, şirketin sahibine “tanıdık” logosunun tasarımı 1969'da Salvador Dali tarafından çizildi. Marka logosundaki çiçeği biraz değiştirilmiş olsa da günümüze kadar gelmiştir.
Daniel Swarovski, değerli taşları ve kristali kesmek için türünün ilk elektrikli öğütücüsünü yarattığında yapay elmas üretmeyi planlamamıştı. Fikir süreçte geldi. Ve o kadar başarılıydı ki, tanınmış markalar başka bir ortak adla dolduruldu. Swarovski, yeni ürününe kristal parçalarını elmas olarak sunan ünlü dolandırıcı Strass'ın adını verdi.
Adidas ve Puma sadece ünlü markalar değil. Bunlar, gelişim tarihi uzun metrajlı bir filme layık olan şirketlerin isimleri. İkiAdolf ve Rudolf kardeşler, spor ayakkabı dikmek için küçük bir atölye açarak, girişimlerinin adı olan Dasler'e kendi soyadını verdiler. Babalarının ölümünden sonra kardeşler o kadar çok kavga ettiler ki şirketi sadece ikiye bölmekle kalmadılar, aynı zamanda iletişimi bile kestiler. Böylece, neredeyse aynı anda, hala şiddetli rekabet içinde olan dünyaca ünlü Adidas ve Puma markaları doğdu. Acaba kardeşler Dasler'de birlikte çalışmaya devam etseler dünya çapında tanınma elde edebilirler mi?
