Bu gönderide "niş parfümeri" gibi bir fenomenden bahsedelim. Bu kavram halk tarafından çok iyi bilinmemektedir ve ne olduğunu bilmiyorsanız hiç de şaşırtıcı değildir. Kendinizi bu terime alıştırmanın ve niş parfümeri (seçici) lüks ve geleneksel kokulardan ne kadar farklı olduğunu öğrenmenin zamanı geldi.
Seçici parfümeri nasıl kokar
Kokuları sever misiniz ve evinizdeki kozmetik rafınızda birkaç "lezzetli" baloncuk var mı? Bu isimler ne?
Herhangi bir şehirde sıradan bir evin birkaç dairesine baksaydık, büyük olasılıkla televizyonda veya parlak dergilerde sıklıkla görünen bu isimlerle karşılaşırdık. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Bu isimler dergi sayfalarından çıkmıyor ve okuyamayan çocuklar bile bu kelimeleri biliyor. Yani tüm dünyada bu kadar ünlü olan moda markaları niş parfümler değil. Kokuların, farklı şekillerde üç gruba ayrıldığı ortaya çıktı.fiyat, şöhret ve tabii ki kokuları.
Kitle pazarı, lüks ve niş parfümler
Ticaretin motorunun reklamcılık olduğu doğrudur. Yeni sezonda nelerin moda olacağını ve kendinize güven duymak için kıyafet ya da kozmetikten ne alacağınızı %90 oranında pazarlamacıların işidir. Reklam aynı zamanda parfümleri de teşvik eder. Fark edilmeden, dergideki güzel reklamların ve sıra dışı resimlerin etkisi altında, öncelikle mağazadaki belirli markalara gidiyor ve zevkinize göre bir şeyler seçiyorsunuz.
Yani, ilk ve en yaygın koku grubu - kitle pazarı veya tüketim malları. Bu tür parfümler çoğunlukla hipermarketlerde, kozmetik mağazalarında ve yüksek talep nedeniyle küçük kozmetik dükkanlarında ve geçişlerinde satılmaktadır. Bu tür parfümleri taklit etmek zor değildir ve sahte ürünler bir patlama ile satılır, çünkü bu aromalar gençten yaşlıya herkes tarafından bilinir. Kokular karmaşık, hoş ve kolayca ayırt edilebilir değildir. İlginç bir şekilde, geçtiğimiz yüzyılda moda evleri 2-3 yıldır parfümler üretiyordu ve şimdi onları sezonda bir kez piyasaya sürüyorlar. Esas olarak satın alınan kitle pazarıdır, pazar payının yaklaşık %75'ini işgal eder.
Lüks parfümler, kitlesel pazar parfümlerinden daha pahalıdır, ancak aynı zamanda geniş çapta reklamı yapılır. Örnek olarak Chanel, Guerlain ticari markalarını verebiliriz ve kokular en çok moda evleri tarafından üretilir. Ancak kuyumculuk ve parfüm evleri de geri kalmıyor ve yeni kokular yüzde yüz moda trendlerine uygun. Nedenmiş? Gerçek şu ki, parfümcüler,ürün geliştiricileri, piyasaya sürülmeden önce, tercihleri ve beklentileri belirleyerek kapsamlı bir kitle araştırması yürütür. Lüks parfümleri kim yaratır? Çoğu zaman, tüm bir yaratıcılar ordusu, öngörülen yönergeleri kesinlikle takip eden yeni bir çalışmanın arkasında durur. Parfümcüler ruhun dürtülerini yaratamaz ve teslim edemezler çünkü müşterinin istekleriyle yüzde yüz tutarlı olacak bir ürün yaratırlar.
Selektif - temelde yeni bir koku konsepti
Niş parfümeri, bireylerin - kimsenin beklentilerini takip etmeyen parfümcülerin yaratımıdır. Parfümler fiyatlarıyla değil (genellikle niş parfümler lüks ürünler kadar pahalıya mal olabilir), ancak “sesleri” ve içerikleri ile ayırt edilir. Seçici parfümeri için, yalnızca beklenmedik şekilde parlak havai fişeklerle kokunun ciltte açılmasına izin veren yüksek kaliteli hammaddeler kullanılır - ürünün maliyetini belirleyen şey budur. Ayrıca bazı işlerde ambalaj tasarımında altın, özel ahşap veya değerli taşlar gibi pahalı unsurlar kullanılmaktadır. Ancak olağandışı paketleme oldukça bir istisnadır. Seçicide ilk sırada koku - niş parfümeride belirleyici faktör odur. Seçiciler arasında en ünlü markalar Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Yirminci yüzyılda parfümeri gelişiminin tarihi üzerine
"Niş parfümeri" ne anlama geliyor, çoktan anladık ama neden böyle oldu?"lezzet durumunda" bir dal mı?
Bunu yapmak için biraz geçmişe gidelim. Sadece yüz yıl önce, parfümeri seçkinlerin, daha doğrusu güçlü ve varlıklı insanların kaderiydi. Ancak endüstriyel üretimin gelişmesiyle birlikte, ürünler daha ucuz ve daha erişilebilir hale geldiğinde, parfümler de gözle görülür şekilde ucuzladı. 1950'lerde ve 1960'larda neredeyse herkes tarafından kullanılabilir hale geldi ve biraz sonra 1990'larda üreticiler alıcıyı ürünlerini satın almaya nasıl ikna edeceklerini düşünmeye başladılar. Ne de olsa arz, talebi çok aştı ve bu nedenle parfümcüler tüketici adına çalışmaya başladı.
Artık parfüm evleri sadece bir şeyler üretmeyi bıraktı, ancak insanların isteklerini karşılayan bir ürün yapmaya başladı. Dar sınırlar içinde çalışmak istemeyen gerçek yaratıcılar, "seçici parfümeri" adı altında yer altına indi.
Niş parfümeriyi farklı kılan nedir
Peki, niş parfümeri gibi bir koku alanındaki özellikler nelerdir? Moskova'daki mağazalar size şu özelliklere sahip bir seçim sunmaya hazır: özel bir aroma, en iyi hammaddeler, neredeyse tamamen reklam yokluğu, olağandışı satış noktaları.
Koku, niş parfümerideki ilk ve en önemli farktır. Lüks parfümeri ve kitle pazarının amacı tüketiciyi memnun etmek ve en çekici "şekeri" yaratmaksa, seçicinin yaratıcıları bunu düşünmez bile. Niş parfümeri, hem çekici hem de itici, tamamen hayal edilemez bir "görünüm"e sahip olabilir. Nemli tütünün notalarını hayal edinkauçuk, bal pekmezi, ud veya gayak ağacı, misk - bunların hepsi niş parfümlerdir. Bununla ilgili yorumlar çok farklı, çünkü parfüm kafa karıştırabilir, şaşkınlığa neden olabilir, kendinize aşık olabilir veya sizi itebilir, ancak kesinlikle kesin olan şey - kimse kayıtsız kalmaz.
Seçici Malzemeler
Sıradan parfüm üreticileri ürünün fiyatının peşinde koşuyor, en ucuz sentetik bileşenleri seçiyorsa, niş ürünlerin parfümcüleri bunu hiç düşünmezler. Tıpkı iyi bir şarap gibi, iyi bir parfümün her "içeriğinin", toplanma yeri ve zamanı dahil olmak üzere kendine has özellikleri olduğunu biliyor muydunuz? Örneğin, en “doğru” portakal ağacı çiçekleri kuzey Afrika veya Fas'ta hasat edilir. Bir parfümcünün Gaiac ağacı konsantresine ihtiyacı varsa, bunun için Endonezya'ya gider. Gelecekteki parfümün fiyatını büyük ölçüde belirleyen hammaddelerdir. Bazı seçici türleri, şu veya bu bileşenin mevcut olmaması nedeniyle çok sınırlı miktarda görünür.
Kral için bir elbise ya da bavul hazırlamakla ilgili
Yapay elmas ve parıltı ister misin? O zaman özellikle sizin için - lüks parfümeri ve kitle pazarı. Özellikle saf alıcılar için, bir şişe parfümün nasıl yaratıldığını anlatan dergilerde özel sayılar çıkarılıyor. Komik, değil mi? Parfüme ihtiyacın olduğunda şişe rafta!
Seçicilere gelince, parfümcüler görünüşten çok içerik üzerinde çalışırlar. Çoğu zaman, bazı kokular olmasına rağmen, niş kokuların ambalajı sağduyulu ve dikkat çekici görünüyor.istisnalar. Bir örnek, şişeleri elle boyanmış ve taşlarla süslenmiş Martina Micallef markasıdır. Tabii ki, alıcıdan başkası paketleme ücretini ödemez.
Tedarik hacimleri
Sence Nina Ricci'ninki gibi yeni bir koku ile kaç tane baloncuk üretiliyor? On binlerce, çünkü malların tüm kozmetik mağazalarına ve hipermarketlere teslim edilmesi gerekiyor! Seçici gelince, ürünlerin üretimi doğrudan bileşen sayısı ile ilgilidir. Bir kokunun yaratılması, sınırlı miktarda elde edilebilen ham maddeler gerektiriyorsa, üretici sadece birkaç baloncuk salabilir. Bu nedenle, bazı parfüm türleri için tam anlamıyla sıralanmıştır.
Satış yerleri
Seçici ilgileniyorsanız, bir koku almak için büyük bir hipermarkete veya bir kozmetik mağazasına koşun, o zaman hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Rive Gauche'da niş parfümler satılmaz, ancak bunları özel seçkin butiklerde bulabilirsiniz. Bu satış noktaları nelerdir?
Özünde, bu tür kokulara sahip butikler, kozmetik dağıtım mağazaları arasında bir tür “kast” niteliğindedir. İçlerinde çok fazla insan yok ve kesinlikle kuyruk görmeyeceksiniz. Ayrıca, bu tür mağazalar müşterileri promosyon ve indirimlerle şımartmaz. Sıradan bir müşterinin güvenebileceği maksimum şey, aynı markanın banyo koleksiyonundan seçilen koku için hediye olarak bir şeyler alabilmesidir. Kural olarak, butik sahibi düzenli müşterileri şahsen ve aralarında tanır.güvene dayalı ilişkiler kurulur.
Bu dükkana gitmekten korkma! Niş parfümeri dünyasına dokunmak istiyorsanız, kokularla tanışabileceğiniz yer burasıdır. Ancak, satıcı sizi hemen anlayacağından, hırpalanmış bir alıcı olduğunuzu iddia etmemelisiniz! Sadece niş parfümeri hakkında bir şeyler öğrenmek istediğini kabul etsen iyi olur.
Peki ya fiyat, seçici parfümeri Moskova'da ne kadara mal olabilir? Bu tür bir kokunun fiyatı, 20 ml başına 2000 ruble'den daha düşük olamaz. Ancak itiraf etmelisiniz ki, bu o kadar para değil - sadece aynı miktar için, örneğin 100 ml popüler ve reklamı yapılan bir parfüm satın alabilirsiniz. Hangisini seçeceğiniz size kalmış.
Başka bir temel fark
Niş ve seçici parfümeri, lüks ve toplu kokulardan, pratikte reklamı yapılmaması bakımından da farklıdır. Bu işler böyle yürür. Parlak sayfalardan ayrılmayan yeni veya popüler bir koku satın alırken, bunun için ödeme yaparsınız: reklam için yaklaşık %60 (modellerin ve film yıldızlarının katılımı, PR şirketi, dergi ve mağazalardaki numuneler), ambalaj ve ödeme için %30. kokunun yaratıcıları ve sadece %10'u hammaddedir.
Niş kokularla durum tamamen farklıdır, denebilir ki, taban tabana zıt. Seçicinin reklamı yapılmaz, çünkü kitlesel tüketici için tasarlanmamıştır ve reklam veya kutu için değil, gerçekten benzersiz bir kompozisyon için ödeme yaparsınız.
Kendiniz için niş bir parfüm nasıl seçilir
Rive'de niş parfümlerTanrım satılık değildir ve her tür parfüm için seçici örnekleyicilere sahip küçük butiklerde bulunmayacaktır. Ancak bu tür parfümeri tamamen sıra dışı olduğundan ve önce denemeden kendiniz satın almak imkansız olduğundan, o zaman ne yapmalı? Özellikle bunun için dökümler var. Seçici parfümeri, yüksek maliyeti nedeniyle herkese açık değildir ve imrenilen şişeyi satın alma fırsatınız varsa, o zaman ne satın aldığınızı bilmeniz gerekir, değil mi?
Çevrimiçi mağazalarda ve küçük butiklerde döküm satın alabilirsiniz. Seçici parfümeri, 2-5 ml hacimli özel küçük kaplara (atomizerler) basitçe dökülür. Bu miktardaki değerli sıvı ile kokuyu "protesto edebilir" ve parfümü beğenip beğenmediğinizi belirleyebilirsiniz.
Seçici için para harcamaya değer mi
Daha önce de öğrendiğimiz gibi, niş parfümeri ucuz bir zevk değildir. Seçici olarak böylesine mükemmel bir şeye para harcamaya değip değmeyeceği konusunda son derece makul bir soru ortaya çıkıyor. Ek olarak, kokular çok tuhaf ve herkes niş parfümleri sevmeyecek. Öte yandan, kitlesel pazar veya daha pahalı lüks gibi daha basit markalar iyi tanınır ve kesinlikle herkes bunu sever.
Eh, bu sorunun kesin bir cevabı yok. Bu veya bu kokuya bağımlılık, bir kişinin tadı ve kültürü hakkında konuşur. Niş parfümler lüks olanlardan çok daha pahalıya mal olmayacağından, burada parayla ilgili bile değil. Ancak bazı insanlar hayatlarının belirli bir noktasında popüler kokulara geri dönmeye başlar ve daha bireysel bir şey isterler.
Şununla ilgili incelemelerseçici
Bir kitabın eski veya nadir baskısının incelemelerini nerede bulabilirim? Bu tür şeyleri bilenlerin forumda iletişim kurmadığı ve sohbetlerde yorum bırakmadığı açıktır. Niş parfümeri, popülerliğin ve kamuoyunun üzerinde duran bir şeydir. Elbette “evet, bu koku ilahi” gibi yorumlar bulabilirsin ama bu sana ne anlatıyor?
Seçici kokuların o kadar eşsiz ve bireysel olduğunu unutmayın ki başka birinin görüşüne güvenemezsiniz. Bir başkasının tavsiyesine değil, sadece kendi zevkinize ve arzunuza göre kendinize bir parfüm seçmelisiniz. Bu nedenle, sizi başka birinin fikrini incelemeye karşı uyarmak istiyorum, sadece kendi içgüdünüzü ve algınızı takip edin. Ancak, çeşitli seçkin kokular arasında mutlaka beğeninize bir şeyler bulacağınızı unutmayın.
