Yirminci yüzyılda hazır giyim üreticileri büyük bir rekabet içindeydi. Bu nedenle markalarını sıra dışı kılmaya çalıştılar. Hem Avrupa hem de Amerikan markalarının birçok temsilcisi en iyilerin unvanları için savaştı. Referans noktası, alışılmadık tasarım fikirlerini anlayıp takdir edebilen ve markalı bir şey satın almak için para harcamayan 35 yaşın altındaki kişiler içindi.
Taş Ada - dünyayı havaya uçuran ve herkes gibi görünmek istemeyen ve genel olarak tanınan formatın ötesine geçmekten korkmayanlar arasında en çok satın alınan kıyafetler haline geldi. Marka kavramı - bir kişi tanınabilir olmalıdır. Kelimenin tam anlamıyla her küçük şeyde ortaya çıkıyor. Sadece benzersiz bir şey yaratmak yeterli değil, bir imaj yaratmanız gerekiyor. Ve bu giysinin geliştiricileri bunu gerçekten başardı. Stone Island giyenler kalabalığın içinde hemen tanınır.
Savaşın sonunda doğdu
Bu özel markanın kurucusu, Massimo Osti liderliğindeki C. P. Company'dir.
Bu harika adam, 1944'ün sonunda, ülkenin Naziler tarafından işgal edildiği İtalya için en zor zamanda Bologna'da doğdu. Ancak, tüm zorluklara rağmen, çocukluğundan itibarengüzel ve tasarımcı olmaktan başka seçeneği olmadığını biliyordu.
Massimo'nun tam teşekküllü kariyeri 1971'de kendine bir giyim şirketi kurma hedefini belirlediğinde başladı. Aynı zamanda moda endüstrisinde devrim yaratmayı hedefleyen insanlar sayesinde bu rüya kısa sürede gerçek oldu.
Ancak işinin ilk aşamasında, Chery Chester Şirketi tasarım fikirlerinin somutlaştırılmasıyla değil, sipariş üzerine baskılı sıradan tişörtlerin imalatıyla uğraştı.
Massimo elbette bundan hoşlanmadı ve 1982'de şirketin adını C. P. Company olarak değiştirdi ve Stone Island giyim hattını yarattı.
Rüya gerçek oluyor
Başlangıçta Massimo, markasında aşırı duygusallık ve savurganlık görmek istemedi. Bunu askeri stile ve orta sınıf işçiler için giyime dayandırdı.
Fabrika üretiminin tüm zorlukları ve fikrin uygulanması elbette ona düştü. Ürünün imalatında bulunmaktan çekinmeyen ve hatta bunda doğrudan rol alan tasarımcılardan biri oldu.
Massimo'nun markasının başarısı hakkında hiçbir şüphesi olmamasına rağmen, sürekli olarak Stone Island'ı kimin giyebileceğini düşündü. Cevabın gelmesi uzun sürmedi - koleksiyonun Londra'daki ilk sürümünden sonra marka, bol kıyafetleri tercih eden futbol taraftarları arasında popülerlik kazandı.
Kalite ve özgünlüğün birleşimi
Stone Island eşyalarının üretiminde kullanılan malzemeler çok kaliteliydi ve kararlaştırıldı.birçok görev. Örneğin, Massimo, Stone Island ceketlerinin koleksiyonu için su geçirmez bir malzeme - kauçuk - kullandı. Bu tarz giysiler giyen herkes, bunun çok pratik ve günlük hayatta vazgeçilmez olduğunu bilir.
Ayrıca, tasarımcının buluşu standart olmayan ancak işlevsel şeylerin icadıydı. Böylece, örneğin, Stone Island'dan ilk MilleMigla ceket serisi, kapüşon içine ve sol elin bileğine dikilmiş lenslerle piyasaya sürüldü, böylece saati takan kişi zamanı kontrol etmek için kolunu kaldırmak zorunda kalmasın.. Bu fikirler Massimo Osti'nin darbesinin sadece başlangıcıydı.
Bukalemun insanları
Stone Island kıyafetleri piyasaya çıkan her koleksiyonla daha da işlevsel hale geldi. Tasarım yaratıcılığı sınır tanımıyordu.
ICEjacket serisi, modada devrim niteliğinde bir başka atılım haline geldi. Bu koleksiyondaki şeyler, ortam sıcaklığına bağlı olarak renklerini değiştirdi. Bu, dönüşmek ve kalabalığın arasından sıyrılmak isteyen genç izleyicilerin büyük bir kısmına rüşvet verdi.
Kartvizit
Stone Island markasının elbette kendi logosu vardır. (Dış giyim hakkında konuşuyorsak) sol kolda (veya omuzda) üzerine şirket logolu bir zikzak işlenmiş bir kumaş parçası şeklinde bulunur, bu bir sembol olarak pusulanın bir prototipidir. sürekli hareket ve yol.
Yıllar içinde bu marka sadece futbolcular ve futbol taraftarları arasında popüler hale gelmedi. Artık Massimo'dan ceketli insanlarla tanışabilirsinizhemen hemen her Avrupa ülkesinde.
Bu kıyafetleri alırken temel kriter kalite ve pratikliktir. Fiyat oldukça kabul edilebilir. Bu marka, değerli ve dayanıklı bir ürün için 50$ ve üzeri ödeme konusunda cimri olmayanlar içindir.
Stone Island (makaledeki şeylerin fotoğrafı), bireyselliklerini sadelik ve özlülük yoluyla ifade etmeye çalışanları kayıtsız bırakmayacak.
Adil seks için sıra
Şirket kurulduğu andan itibaren marka tamamen erkeksi olarak kabul edildi. Ortalama bir bayanın tercih ettiği hafifliğe ve tarza hiçbir zaman sahip olmadı.
Kadın giyim hala Stone Island koleksiyonuna girdi, ancak aynı zamanda erkeksi özelliklerini de korudu. Örneğin, aynı ceketlerdeki stil aynı kaldı, ancak renk çeşitliliği, adil seksin daha parlak unsurlarla öne çıkmasını mümkün kıldı.
Ayrıca dış giyim unsurlarına ek olarak, şirketin tasarımcısı, altına giyilebilecekleri tasarladı ve sert havalarda sizi sıcak tutacak bir kazak serisi çıkardı. Stil ve renk çeşitliliği nedeniyle hem kadınlar hem de erkekler için harikalar.
Bir devrimcinin ölümü
94'te önemli değişiklikler oldu. Stone Island kıyafetleri (bu markayı kim giyerse bilir) dramatik bir şekilde değişti. Bunun nedeni, Massimo Osti'nin çok fazla tereddüt etmeden, ayrılma nedenini halka açıklamadan yavrularını terk etmesiydi.
O andan itibaren Carlo Rivetti, projenin yaratıcı "motoru" oldu. Tabii ki,kurucunun ayrılmasından sonra, sonraki koleksiyonlar artık Massimo'nun sunduğu özgünlüğün bir dozuna sahip değildi.
Bu nedenle, sonraki yıllarda, şirket sadece onun adı ve Stone Island tarafından üretilen sol "tarifler" pahasına çıktı. Bugün bu markanın eşyalarını kim giyerse, onun hakkında olumlu yorumlar bırakıyor. Ama markayı Massimo'nun altında görenler önemli bir farktan bahsediyorlar.
2010 yılında şirket, ünlü tasarımcı Enzo Fusco'ya satıldı. Carlo Rivetti, markanın önemli değişikliklerden ve Massimo'nun yarattığı devrimden yoksun olduğunu söyleyerek bunu açıkladı. Ona göre Enzo ve ekibi, büyük tasarımcının bir zamanlar yaptığına benzer büyük bir atılım yapacak ve Stone Island'ın uzun yıllara dayanan üretim kaynakları onlara bu konuda yardımcı olacak.
Massimo'nun kendisi maalesef bu güne kadar yaşamadı. Altmışıncı yılında kanserden öldü. Ancak moda endüstrisine yaptığı büyük katkının asla unutulmayacağını söylemek güvenli, yetenekli ellerin yarattığı şeyler hala popüler ve sinemada bile kullanılıyor.
Çılgın fikirler ve kalite üzerine yapılan bahis, Massimo'yu büyük bir başarıya dönüştürdü. Stone Island markasıyla birçok Avrupalı üreticiyi gölgede bırakmayı başardı. Bu muhteşem kreasyonları kim giyerse giysin, tasarımcının dünya moda tarihinde sonsuza dek ölümsüzleşen ruhunun bir parçasını geride bırakır.
